Meta apuesta por la IA con anuncio usando tema apocalíptico

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Meta publicó un anuncio en Instagram donde afirma que la inteligencia artificial no nos dejará «menos conectados» ni «rezagados», acompañado por la canción «Five Years» de David Bowie de 1972. La ironía está en que la canción trata sobre el fin del mundo, lo que genera debate sobre el contraste entre el mensaje optimista de la empresa y el contenido lírico pesimista de la pista elegida.

El anuncio de Meta y la canción apocalíptica

El jueves por la mañana, Meta lanzó el anuncio a través de su cuenta oficial de Instagram con el narrador diciendo: «Llámennos optimistas, llámennos soñadores, llámennos lo que quieran, pero estamos apostando por la gente y nos gustan esas probabilidades». Las imágenes muestran a un niño pequeño jugando con una mariposa, dos padres riendo con su bebé y al jugador Jalen Brunson saludando en el desfile del campeonato de los Knicks. El anuncio también destaca casos de uso de los lentes inteligentes de Meta, evitando el tema del registro encubierto que ha generado controversia. La empresa vinculó herramientas de IA con conexión humana como mensaje central.

La desconexión entre letra y propósito

«Five Years» abre con: «Las noticias acaban de llegar, tenemos cinco años para llorar» y continúa con imágenes de pánico y fin del mundo. Meta seleccionó fragmentos donde Bowie canta sobre conectividad humana y supervivencia («He visto chicos, juguetes, planchas eléctricas y televisores»), omitiendo deliberadamente versos sobre la extinción. El vocero de Meta, Francis Brennan, citó a David Bowie diciendo que la canción refleja «optimismo sobre el futuro» y deseo de convertir el miedo en «una onda de optimismo». Sin embargo, BowieBible.com, fuente que Brennan utilizó, también documentó que la canción describe «una pesadilla distópica donde la Tierra entra en sus últimos cinco años» con pánico y violencia. El baterista Mick Woodmansey recordó: «Sabíamos que era sobre el fin del mundo y bastante deprimente. Cuando la grabamos estaba en lágrimas».

Contexto: publicidad tecnológica y optimismo forzado

Jeremy D. Larson, subdirector de Pitchfork, señaló que usar canciones fuera de contexto en anuncios es común en la industria (citó un anuncio de Carnival Cruise usando una canción de Iggy Pop sobre adicción a la heroína). Larson opinó que Meta eligiendo una canción donde «la conexión humana ocurre en el contexto del apocalipsis parece realmente ignorante o realmente insidioso». Otros anuncios tecnológicos recientes muestran patrones similares: Anthropic lanzó un anuncio titulado «There's Hope in Hard Questions» que abre con un edificio en llamas y preguntas sobre frenar la IA, para terminar con imágenes reconfortantes. Google en 2024 mostró un padre usando Gemini para ayudar a su hija atleta. FTX emitió durante el Super Bowl 2022 un anuncio con Larry David rechazando inventos históricos, incluyendo FTX mismo. La empresa quebró nueve meses después.

Qué significa para usuarios y desarrolladores

El anuncio refleja presión creciente de empresas tecnológicas por gestionar la percepción pública sobre IA mediante campañas de «sentirse bien». Meta intenta desvincularse de críticas sobre privacidad, sesgo y impacto social. Para usuarios y desarrolladores, esto muestra que las empresas reconocen escepticismo generalizado y buscan narrativas reconfortantes. La elección de una canción apocalíptica subraya la tensión entre promesas corporativas y preocupaciones reales.

Elemento	Detalles
Empresa	Meta
Canción utilizada	«Five Years» de David Bowie (1972)
Plataforma del anuncio	Instagram (cuenta oficial de Meta)
Tema del anuncio	IA no dejará menos conectados a los usuarios
Tema de la canción	Fin del mundo en cinco años, pánico, violencia
Posesión musical	Warner Chappell Music (propietaria del catálogo Bowie)
Anuncios similares recientes	Anthropic: «There's Hope in Hard Questions»; Google: padre usando Gemini; FTX (2022, quebró 9 meses después)

Preguntas frecuentes sobre el anuncio de Meta

¿Por qué Meta eligió una canción sobre el fin del mundo para un anuncio optimista?

Meta seleccionó fragmentos específicos de «Five Years» que hablan de conexión humana, omitiendo versos sobre apocalipsis. El vocero de la empresa citó declaraciones de David Bowie sobre «optimismo hacia el futuro», pero historiadores musicales confirman que la canción original describe una «pesadilla distópica».

¿Qué dicen los expertos sobre esta estrategia?

Jeremy D. Larson de Pitchfork señaló que la desconexión entre contexto y propósito parece «realmente ignorante o realmente insidioso». El analista añadió que usar canciones fuera de contexto es común, pero Meta amplificó la ironía eligiendo una sobre extinción para un mensaje de esperanza.

¿Es legal para Meta usar la canción de Bowie de esta manera?

Sí. Warner Chappell Music, propietaria del catálogo de David Bowie, tiene poder sobre dónde aparecen sus canciones. Las corporaciones poseen discreción sobre estos usos dentro de marcos de licencia estándar.

La lectura para quienes usan IA a diario

El anuncio de Meta ilustra cómo empresas tecnológicas responden al escepticismo público mediante narrativas reconfortantes, incluso cuando la realidad es más compleja. Para usuarios y desarrolladores, esto subraya que las empresas grandes reconocen preocupaciones sobre IA, pero buscan contrarrestarlas con mensajes aspiracionales antes que con cambios concretos.

En Inteligencia Artificial, creemos que la transparencia sobre capacidades y límites de la IA es más valiosa que anuncios de sentirse bien. ¿Qué tipo de comunicación corporativa sobre IA te resulta más creíble?

Fuente: www.wired.com